Торговая марка как объект оценки

Является ли Ваш товарный знак объектом оценки?

В процессе проведения оценки предприятия (бизнеса), мы зачастую сталкиваемся с непониманием роли стоимости торговой марки в структуре активов компании. При знакомстве с отчетом об оценке бизнеса, Заказчик «не видит» в структуре активов рыночной стоимости торговой марки, которая когда-то регистрировался, но не была своевременно поставлена на баланс, либо торговая марка отождествляется с логотипом компании. Оценка товарной марки компании подразумевает под собой прежде всего оценку исключительного права на торговую марку, возникающего у владельца после регистрации в Патентном ведомстве и последующем отражении в бухгалтерском учете предприятия.

Процесс создания торговой марки начинается с разработки логотипа компании, который в последствии будет отражен в свидетельстве. Сделать свое имя узнаваемым стремится любая компания, здесь главное осознать, что не логотип делает своего владельца знаменитым, а наоборот - товар/услуги фирмы своим качеством приносят известность логотипу. Логотип может быть разработан самостоятельно или силами специализированных фирм, на основании заключенного авторского договора.

Логотип, который позже станет торговой маркой, бывает трех типов:

Словесный, когда продукт идентифицирует слово

 Многие крупные компании, такие как "IBM" или "Xerox", полностью отказываются от использования символов или изображений, предпочитая им оригинальные словесные знаки, так деятельность таких фирм настолько дифференцирована, что конкретный символ может ввести потребителей в заблуждение.

Словесный знак может оказаться подходящим ввиду относительно низкой стоимости работ по его изготовлению и для начинающих компаний.

 Изобразительные (картинка, логотип)

Комбинированные (изображение совмещено с текстом)

Этот тип логотипов наиболее распространен и объединяет в себе два предыдущих типа. 
Кроме того, появляется возможность использования знаковой части логотипа в качестве «клейма» на товарах изготовителя (например, на лекарственных препаратах).

Независимо от того, выберете ли вы комбинированный, словесный или чисто графический логотип, вы должны постараться, чтобы он с первого взгляда передавал потребителю конкретную информацию о вашей фирме, обладал неповторимостью – (ассоциировался именно с вашей фирмой).

Законодатель не ввел ограничений на внешний вид торговой марки. Поэтому она может представлять собой любые обозначения и их комбинации в любом цветовом решении (ст.5 Закона РФ от 23.09.92 № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).

Бухгалтерский учет затрат на создание логотипа будет зависеть от решения компании в отношении регистрации исключительного права на товарный знак. Если исключительные права не будут регистрироваться, то произведенные затраты на разработку логотипа списываются на расходы.

В случае когда логотипу суждено стать исключительной собственностью, все расходы собираются на счете 08-5 «Приобретение нематериальных активов». Именно на этом счете формируется первоначальная стоимость нематериального актива. При получении документов, подтверждающих исключительные права на логотип (свидетельства на торговую марку), он становится нематериальным активом (п. 3 ПБУ 14/2000 «Учет нематериальных активов»).

Далее, чтобы логотип охранялся как товарный знак, необходимо приступать к оформлению исключительного права на его использование. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарных знаков утверждены приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32.

Регистрация торговых марок находится в введении Федерального института промышленной собственности (ФИПС) Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатента).

Подать заявку для оформления исключительного права на товарный знак компания может самостоятельно, либо через патентного поверенного зарегистрированного в Роспатенте. Заявка должна содержать четкое изображение знака, регистрация которого испрашивается, включая четкое воспроизведение цвета, формы или трехмерных элементов. В заявке также необходимо указать перечень товаров или услуг, для которых испрашивается охрана знака.

Далее, проходит предварительный поиск на выявление сходных и тождественных торговых марок. По результатам поиска патентное ведомство определяет, есть ли среди аналогичных товарных знаков, сходные с новым образцом до степени смешения. Если такие будут обнаружены, то в регистрации данного товарного знака будет отказано. Если прямого подобия нет, то процедура регистрации переходит в следующею стадию и в течении месяца после подачи заявки из патентного ведомства должно поступить уведомление о принятии заявки к рассмотрению по существу. Это означает, что все документы оформлены правильно.

За регистрацию торговой марки  взимается пошлина (ст. 44 Закона от 23 сентября 1992 г. № 3520-1). Ее размер установлен Положением о пошлинах, утвержденным постановлением Правительства РФ от 12 августа 1993 г. № 793.

По окончании рассмотрения заявки по существу, специалист патентного ведомства выносит решение о регистрации или об отказе в регистрации товарного знака. Отказ возможен, например, когда после поиска не сразу была подана заявка на регистрацию товарного знака и в этот промежуток времени заявку подала другая фирма с таким же как у вас товарным знаком. Поэтому, направлять документы лучше сразу после получения положительных результатов поиска.

После получения решения о регистрации товарного знака и подачи ходатайства происходит процесс оформления свидетельства на товарный знак.

Только свидетельство о регистрации товарного знака  удостоверяет приоритет товарного знака.  Свидетельство подтверждает исключительное право владельца на пользование и распоряжение товарным знаком, а также запрет его использования другими лицами.

Регистрация торговой марки  действительна в течении 10 лет. Отсчет этого срока ведется от даты подачи заявки в Роспатент (п. 1 ст. 16 Закона от 23 сентября 1992 г. № 3520-1). В дальнейшем, для продления  правовой охраны товарного знака, необходимо в течение последнего года действия свидетельства подать заявление на продление действия регистрации.

Постановка товарного знака на баланс предприятия

На основании полученного свидетельства об исключительном праве, товарный знак включается в состав нематериальных активов компании как в бухгалтерском, так и в налоговом учете.

В бухгалтерском учете затраты на госпошлину, а также на услуги по разработке и регистрации товарного знака сторонними компаниями включаются в его первоначальную стоимость. Затраты отображаются на счете 08 «Вложения во внеоборотные активы». В налоговом учете первоначальная стоимость товарного знака определяется аналогично (п. 3 ст. 257 НК РФ). Но это вовсе не значит, что они всегда совпадают. Различия могут возникнуть, например, в процентах по кредитам, суммовых и курсовых разницах. В налоговом учете эти расходы не включаются в первоначальную стоимость (подп. 2, 5, 6 п. 1 ст. 265 НК РФ).

Амортизация в состав расходов включается с 1-го числа месяца, который следует за месяцем выдачи свидетельства и принятия его к бухгалтерскому учету. При расчете срока полезного использования учитывают и то время, которое потрачено на получение свидетельства.

В бухгалтерском учете начисление амортизации отражается на счете 05 «Амортизация нематериальных активов». В налоговом учете сумма амортизации, начисленная по товарному знаку, включается в состав расходов, уменьшающих налогооблагаемые доходы (подп. 3 п. 2 ст. 253 НК РФ).После включения товарного знака в состав нематериальных активов его первоначальная стоимость не меняется (п. 12 ПБУ 14/2000, п. 3 ст. 257 НК РФ). Поэтому расходы на уплату пошлины за продление действия регистрации товарного знака в его первоначальную стоимость не включаются.

Очень важно удерживать в силе комплекс исключительных прав на товарный знак, а для этого его необходимо использовать! Печально, но если товарный знак не используется ни на продукции, ни в рекламе в течение любых трех лет после регистрации, его правовая охрана может быть прекращена досрочно (ст. 22 Закона РФ от 23.09.92 № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).